備受消費(fèi)者追捧的高端奢侈品特賣，正在不斷擴(kuò)圍。戶外

一度由時(shí)裝、品牌品特包袋等主導(dǎo)的入局奢侈品特賣市場(chǎng)，迎來(lái)了一股強(qiáng)勁的奢侈“戶外風(fēng)”。諸多國(guó)際戶外高端品牌開(kāi)始出現(xiàn)在特賣市場(chǎng)，高端并為奢侈品特賣帶來(lái)了更多流量與關(guān)注度。戶外

秋冬季節(jié)本身也是品牌品特戶外消費(fèi)的旺季。一方面，入局出游經(jīng)濟(jì)迅速升溫，奢侈市民們開(kāi)始前往山野、高端郊外、戶外Citywalk等，品牌品特親近與觸摸大自然。入局另一方面，奢侈小眾運(yùn)動(dòng)也迅速崛起，北方的滑雪、南方的潛水與沖浪。頻繁的活動(dòng)使戶外消費(fèi)漸漸成為主流。

而高端戶外品牌現(xiàn)身折扣市場(chǎng)顯然是這一消費(fèi)潮流的延續(xù)，11月28日，在唯品會(huì)的黑五海淘季活動(dòng)中，在Burberry、MCM、Michael Kors包包的包圍中，哥倫比亞、猛犸象、Mont-bell等高端戶外品牌關(guān)注度異軍突起，其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，被譽(yù)為日本始祖鳥的Mont-bell夾克市場(chǎng)價(jià)1500元以上，而活動(dòng)價(jià)僅需599元。而哥倫比亞戶外保暖夾克，原價(jià)近2000元，當(dāng)天超V活動(dòng)價(jià)僅為861元。

戶外裝備與穿搭正在經(jīng)歷從“工具”到“玩具”再到“社交符號(hào)”的演變。而折扣與戶外結(jié)合，在某種程度上深刻體現(xiàn)了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的“K型分化”，一端是追求極致性價(jià)比的理性消費(fèi)，另一端是愿意為情緒價(jià)值支付溢價(jià)的情感消費(fèi)——消費(fèi)者愿意為不是剛需、卻充滿社交價(jià)值的戶外活動(dòng)買單，但同時(shí)也追求折扣渠道的高性價(jià)比。

事實(shí)上，折扣奢侈品在今年發(fā)生著劇烈的變化，電商平臺(tái)也開(kāi)始在折扣奢侈品領(lǐng)域發(fā)力——今年雙11，唯品會(huì)與中國(guó)中檢共同宣布，中檢正品鑒定師將入駐唯品會(huì)倉(cāng)庫(kù)，對(duì)奢侈品進(jìn)行獨(dú)立全檢，并逐步實(shí)現(xiàn)鑒定報(bào)告全覆蓋，這成為行業(yè)首創(chuàng)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品特賣的擴(kuò)圍某種程度上也體現(xiàn)了這一消費(fèi)模式的影響力。在未來(lái)，兼具高性價(jià)比、知名品牌、高品質(zhì)的商品或?qū)⒊蔀橄M(fèi)主流。