12月8日，明明蘋果在中國(guó)市場(chǎng)首次對(duì)iPhone 17 Pro系列啟動(dòng)官方降價(jià)：在Apple Store天貓與京東官方旗艦店，銷量iPhone 17 Pro起售價(jià)由8999元下調(diào)至8699元，創(chuàng)新Pro Max則從9999元降至9699元，為何降幅均為300元。還降活動(dòng)限時(shí)至12月14日，明明并支持12期免息分期。銷量
盡管這一幅度看似有限，創(chuàng)新卻迅速引爆全網(wǎng)熱議——畢竟，為何就在不久前的還降雙11期間，iPhone 17系列還被廣泛視為“保值神話”，明明甚至創(chuàng)下中國(guó)單系列最快破千萬(wàn)銷量紀(jì)錄。銷量
然而，創(chuàng)新這場(chǎng)“官降”背后，為何折射出的還降并非銷量疲軟，而恰恰是在銷量創(chuàng)新高的背景下，蘋果面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)周期規(guī)律所做出的戰(zhàn)略調(diào)整。
黃金開局
自2025年9月上市以來(lái)，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)極為強(qiáng)勁。截至11月中旬，國(guó)內(nèi)激活量已突破1255萬(wàn)臺(tái)，日均超14萬(wàn)臺(tái)。其中，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版憑借“加量不加價(jià)”策略——首次標(biāo)配120Hz高刷屏、A19芯片與256GB存儲(chǔ)，疊加國(guó)家補(bǔ)貼后入手價(jià)低至4999元，銷量同比暴漲116%，成為換機(jī)主力。而Pro Max則牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)近40%份額，深色版本一度溢價(jià)超2500元仍供不應(yīng)求。
更值得注意的是，10月蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25%，創(chuàng)近三年新高，每售出4部手機(jī)就有1部是iPhone。在全球范圍內(nèi)，蘋果更是有望在2025年全年出貨2.43億部，超越三星，時(shí)隔14年重登全球第一寶座。
從數(shù)據(jù)看，iPhone 17系列無(wú)疑是成功的。但正是在這片高光時(shí)刻中，蘋果卻選擇主動(dòng)降價(jià)，這顯然不是被動(dòng)應(yīng)對(duì)庫(kù)存壓力，而是主動(dòng)出擊的市場(chǎng)策略。
行業(yè)規(guī)律
事實(shí)上，幾乎所有智能手機(jī)品牌在新品發(fā)布3-6個(gè)月后都會(huì)出現(xiàn)不同程度的價(jià)格調(diào)整。這是由供應(yīng)鏈成本下降、渠道庫(kù)存消化、促銷節(jié)點(diǎn)（如雙11、雙12、618）以及用戶觀望心理共同驅(qū)動(dòng)的自然結(jié)果。蘋果雖以“保值率高”著稱，但近年來(lái)也逐漸順應(yīng)這一節(jié)奏。
例如，iPhone 16 Pro Max在去年618期間曾降價(jià)超2000元。而iPhone 17 Pro系列此次僅在上市不到三個(gè)月后便啟動(dòng)官方直降，雖幅度不大，卻釋放出明確信號(hào)：蘋果不再一味堅(jiān)守價(jià)格剛性，而是更靈活地參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
此外，第三方渠道早已暗降千元。拼多多百億補(bǔ)貼中，iPhone 17 Pro 256GB日常售價(jià)低至7999元，比官方降價(jià)后還便宜700元。這種價(jià)差不僅削弱了官方渠道吸引力，也倒逼蘋果奪回定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，避免消費(fèi)者因信任問題轉(zhuǎn)向非授權(quán)渠道。
國(guó)產(chǎn)圍剿
當(dāng)然，在行業(yè)規(guī)律之外，蘋果的降價(jià)還有更多的外力影響。11月25日，華為正式開售Mate 80系列，首周銷量預(yù)計(jì)達(dá)40萬(wàn)臺(tái)。更重要的是，在最新一周中國(guó)市場(chǎng)銷量榜單中，華為Mate 80強(qiáng)勢(shì)殺入前三，終結(jié)了iPhone 17系列連續(xù)多周包攬前三的壟斷局面——iPhone 17 Pro Max和iPhone 17分列第一、第二，Mate 80躍居第三，原第三名iPhone 17 Pro則滑落至第四。
這一變化意義重大。過去幾年，蘋果在6000元以上高端市場(chǎng)幾乎一家獨(dú)大，而華為的回歸，尤其是Mate 80系列直接對(duì)標(biāo)iPhone 17 Pro系列的影像與屏幕體驗(yàn)。在部分專業(yè)用戶和科技愛好者心中，華為已重新具備叫板蘋果的產(chǎn)品力。
更關(guān)鍵的是，華為精準(zhǔn)抓住了蘋果的創(chuàng)新瓶頸。雖然標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)明顯，但iPhone 17 Pro系列仍被不少用戶批評(píng)為擠牙膏式升級(jí)。相比之下，華為為代表的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)們?cè)诳斐洹⑿l(wèi)星通信、AI影像等方面的持續(xù)迭代，形成了差異化優(yōu)勢(shì)。
在此背景下，蘋果的300元官降，與其說是大幅讓利，不如說是一次心理防御：通過小幅降價(jià)維持高端形象的同時(shí)，向市場(chǎng)傳遞“我們?nèi)栽诜e極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)”的信號(hào)，防止用戶在猶豫期被競(jìng)品截流。
用戶爭(zhēng)議
盡管蘋果意圖明確，但消費(fèi)者對(duì)于iPhone 17 Pro系列的降價(jià)反應(yīng)兩極分化。不少網(wǎng)友吐槽：“我差的是300？差的是8699！”更有聲音指出，雙12才降300元，對(duì)比第三方早已降價(jià)千元，顯得“毫無(wú)誠(chéng)意”。尤其考慮到iPhone 17 Pro系列黃牛已拒收、部分顏色（如深藍(lán)）因邊框易刮花而大幅折價(jià)，官方降價(jià)更像是在象征性安撫。
然而從商業(yè)角度看，蘋果的做法實(shí)則精明。一方面，300元降幅足以刺激部分觀望用戶下單，尤其是在支持12期免息和舊機(jī)置換（最高抵2500元）的加持下，實(shí)際購(gòu)機(jī)門檻顯著降低；另一方面，此舉可有效遏制第三方渠道的無(wú)序降價(jià)，維護(hù)品牌價(jià)格體系，避免“越降越不值錢”的惡性循環(huán)。
寫在最后
可以預(yù)見，隨著2026年更多國(guó)產(chǎn)旗艦（如小米17 Ultra、vivo X300 Ultra等）陸續(xù)登場(chǎng)，以及華為持續(xù)發(fā)力折疊屏與AI終端，蘋果在華面臨的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)白熱化。
對(duì)蘋果而言，一次300元的降價(jià)遠(yuǎn)非終點(diǎn)，而是新一輪高端攻防戰(zhàn)的起點(diǎn)。真正的考驗(yàn)在于：當(dāng)“創(chuàng)新稀缺”成為常態(tài)，僅靠品牌光環(huán)與小幅讓利，是否還能持續(xù)贏得中國(guó)用戶的青睞？