11月28日消息，蘋(píng)果今天調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint送出了雙十一中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的默秒銷(xiāo)量表現(xiàn)，蘋(píng)果靠著iPhone 17打了一場(chǎng)漂亮的全雙翻身仗。

報(bào)告稱(chēng)2025年中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)（10月20日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)為期3周，手機(jī)按周一至周日計(jì)算）期間智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%。銷(xiāo)量小米下滑

按照CounterPoint的暴增說(shuō)法，這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于蘋(píng)果iPhone 17系列的分別強(qiáng)勁表現(xiàn)，若剔除蘋(píng)果貢獻(xiàn)，蘋(píng)果市場(chǎng)實(shí)際上同比下滑了5%。默秒

在這一期間，全雙iPhone同比增長(zhǎng)了37%，國(guó)內(nèi)OPPO和vivo分別增長(zhǎng)了12%和8%，手機(jī)小米、銷(xiāo)量小米下滑華為、暴增榮耀都出現(xiàn)了下滑，比例分別是：11%、22%和14%。

華為因旗艦新品Mate 80系列發(fā)布時(shí)間較晚，錯(cuò)過(guò)了“雙11”核心促銷(xiāo)期（晚了兩周），導(dǎo)致其在主要品牌中跌幅最大。該系列旨在對(duì)抗其他國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型，但未能趕上此次大促的流量紅利。

小米在此次大促中銷(xiāo)量同比下降11%，主要原因是其銷(xiāo)售節(jié)奏的偏移。不同于去年小米 15 系列恰逢“雙11”首發(fā)，今年的小米17系列發(fā)布時(shí)間提前，導(dǎo)致銷(xiāo)售高峰前移至大促前一個(gè)月。

隨著廠(chǎng)商將重心轉(zhuǎn)向新發(fā)布的旗艦機(jī)型，舊款機(jī)型表現(xiàn)疲軟，雖然可能推高了平均售價(jià)（ASP），但也對(duì)整體出貨量造成了擠壓。