說(shuō)起山西，短劇除了煤炭和醋，短劇你還能想到什么？短劇可能再加上去年夏天的《黑神話 悟空》，讓國(guó)人對(duì)這片太行山上的短劇土地有了更多了解。

現(xiàn)在，短劇短劇這個(gè)詞也跟山西聯(lián)系在了一起——紅果短劇把首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)選在了這里舉辦。短劇

兩三年前，短劇如果把在現(xiàn)場(chǎng)的短劇這群人聚在一起——寫(xiě)網(wǎng)文的、拍廣告的短劇、做長(zhǎng)劇的短劇、甚至是短劇骨科醫(yī)生——大家可能很難想象他們會(huì)擁有同一個(gè)身份：短劇創(chuàng)作者。

當(dāng)時(shí)，短劇這個(gè)行業(yè)還是短劇「暴利」與「土味」的代名詞，充斥著「一周拍完、短劇上線暴富」的短劇神話。但在2025年的這個(gè)冬天，我在現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有聽(tīng)到多少一夜暴富的故事，大家討論更多的是怎么拍出更好的、更精品的短劇，還能探索什么品類(lèi)，還能怎么探索短劇的價(jià)值。

根據(jù)大會(huì)披露的數(shù)據(jù)，短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.26億，市場(chǎng)規(guī)模超越了電影票房。

但繁榮的數(shù)據(jù)之下，并非所有人都是贏家。

「這行其實(shí)到了一個(gè)拐點(diǎn)，沒(méi)那么好做了?！?在會(huì)場(chǎng)角落，一位從傳統(tǒng)院線電影轉(zhuǎn)型的制作方潑了一盆冷水。他直言，現(xiàn)在紅果平臺(tái)一天上線幾百部新劇，「如果你不投流，你的劇就會(huì)被頂?shù)?00頁(yè)之后，誰(shuí)有耐心翻那么多頁(yè)？」

「其實(shí)短劇是微利行業(yè)，賺的都是辛苦錢(qián)?！?一位在現(xiàn)場(chǎng)的制作方負(fù)責(zé)人對(duì)我感嘆。他的公司一年制作兩三百部短劇，團(tuán)隊(duì)每天熬夜拍攝、盯數(shù)據(jù)，「并沒(méi)有外界傳得那么神乎其神」。

站在2025年年末的節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，短劇行業(yè)的水溫依然滾燙，但沸騰的方式已然不同。

從「爽」到「更高級(jí)的爽」

「以前我們覺(jué)得爽就是打臉、是反轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在的觀眾，口味刁了?！?/p>

在會(huì)場(chǎng)的主創(chuàng)交流環(huán)節(jié)，我聽(tīng)到郭達(dá)講到。他是一位資深的短劇編劇，在入行之前，他的身份是一名骨科醫(yī)生。這種身份的跨越，也是短劇行業(yè)「英雄不問(wèn)出處」的一種縮影。

郭達(dá)記得之前有新人編劇為了追求所謂的「腦洞」，寫(xiě)出「孫悟空大戰(zhàn)外星人」的離譜劇本——「你要多少個(gè)外星人才夠?qū)O悟空打？特效成本直接上天?！?/p>

那時(shí)的短劇，可以說(shuō)是被多巴胺支配的「電子榨菜」。但在2025年，這種簡(jiǎn)單粗暴的邏輯正在失效。

剛剛好影視的創(chuàng)始人李佳佳，在現(xiàn)場(chǎng)講述了制作《真千金她是學(xué)霸》時(shí)的糾結(jié)。

圖片來(lái)源：極客公園

這部劇沒(méi)有豪門(mén)恩怨，沒(méi)有手撕綠茶，主角一心只想搞學(xué)習(xí)。在傳統(tǒng)的流量邏輯里，這簡(jiǎn)直是「反人性」的?！肝覀儕A帶了很多私貨，把拼搏奮斗融入進(jìn)去，但不確定流量市場(chǎng)會(huì)不會(huì)買(mǎi)單?！估罴鸭鸦貞浀?。

結(jié)果出乎意料，這部劇在紅果上線后首周播放量突破20億，評(píng)論區(qū)里更多的不是戾氣，而是學(xué)生和家長(zhǎng)們的真情實(shí)感：「女主給了我?jiàn)^斗的方向?！?/p>

「爽點(diǎn)」在變化：用戶(hù)不再僅僅滿足于生理層面的感官刺激，開(kāi)始追求認(rèn)知層面的獲得感和情感層面的共鳴。

這種變化也倒逼著制作端的審美升級(jí)。

導(dǎo)演穆裕（業(yè)內(nèi)人稱(chēng)「張大馬」）是豎屏美學(xué)的堅(jiān)定踐行者。他的作品《盛夏芬德拉》被不少同行視為標(biāo)桿。在他看來(lái)，豎屏不是把橫屏畫(huà)面裁切一下那么簡(jiǎn)單，而是需要借鑒中國(guó)古畫(huà)的高低錯(cuò)落，在有限的方寸之間講究「留白」。

「橫豎屏最大的差別，其實(shí)是人心?！鼓略Ｔ诂F(xiàn)場(chǎng)談到，「如果你相信豎屏可以表達(dá)更深邃的東西，你就能做到?！?/p>

影視獨(dú)舌總編輯李星文也提到短劇已經(jīng)出現(xiàn)了「藝術(shù)精湛」的代表作。無(wú)論是將《詩(shī)經(jīng)》、《周禮》融入穿越劇情的《冒姓瑯琊》，還是追求極致視覺(jué)體驗(yàn)的《盛夏芬德拉》，都證明了短劇正在擺脫「粗制濫造」的標(biāo)簽。

2025年的短劇片場(chǎng)，也正在走向更專(zhuān)業(yè)。

曾經(jīng)，影視「正規(guī)軍」對(duì)短劇是有些偏見(jiàn)的。大唐之星的創(chuàng)始人張莉坦言，作為長(zhǎng)劇出身的團(tuán)隊(duì)，一開(kāi)始帶著「優(yōu)越感」入場(chǎng)，覺(jué)得降維打擊輕而易舉，結(jié)果第一部劇數(shù)據(jù)直接翻車(chē) 。

「我們只學(xué)了表面，沒(méi)學(xué)到精髓?！箯埨驈?fù)盤(pán)道。

長(zhǎng)劇的鋪陳思維在短劇里是致命的拖沓。在經(jīng)歷了陣痛后，他們重構(gòu)了創(chuàng)作邏輯，建立了短劇的「效率思維」，同時(shí)保留了長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)對(duì)服化道和表演的極致追求——哪怕是拍短劇，為了一個(gè)場(chǎng)景的氛圍，他們依然會(huì)準(zhǔn)備兩盞昂貴的水晶燈 。

這種「正規(guī)軍」的適應(yīng)與進(jìn)化，拉高了行業(yè)的制作門(mén)檻。

導(dǎo)演于一洲被稱(chēng)為「動(dòng)物園園長(zhǎng)」，他前段時(shí)間接了一個(gè)棘手的活兒：拍一部關(guān)于狼孩的短劇《國(guó)公府棄女》，主角是三只擁有50%狼血統(tǒng)的捷克狼犬，而且是在酷熱的橫店拍攝。

在短劇有限的預(yù)算和周期里，這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

于一洲的做法非常「工業(yè)化」：他像解數(shù)學(xué)題一樣解決問(wèn)題，給狼犬準(zhǔn)備帶空調(diào)的休息區(qū)、專(zhuān)人管理食物引誘、精確計(jì)算狼犬從A點(diǎn)到B點(diǎn)的動(dòng)線……可以說(shuō)，這種精細(xì)化程度，有點(diǎn)像是在螺螄殼里做出了道場(chǎng)。

與此同時(shí)，技術(shù)的變量也在悄然滲透。

AI也跟短劇結(jié)合得更深入了。紅果短劇總編輯樂(lè)力透露，AIGC技術(shù)讓「漫劇」成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。10月份，紅果漫劇的點(diǎn)贊數(shù)較年初增長(zhǎng)了19倍 。

巨頭已經(jīng)在爭(zhēng)相布局，抖音發(fā)布了精品漫劇激勵(lì)計(jì)劃，最高提供75萬(wàn)元分成（S+級(jí)），設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶持；快手聯(lián)合可靈AI啟動(dòng)創(chuàng)投計(jì)劃，提供千萬(wàn)靈感值與億級(jí)流量支持；騰訊則提供高比例分成（最高95%），接入智能托管可獲額外激勵(lì) 。

愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)與B站也均推出針對(duì)性扶持政策，包括最高100%分成、開(kāi)放IP、億元基金、承擔(dān)100%制作成本等。

在真人短劇的制作現(xiàn)場(chǎng)，AI也開(kāi)始接管那些「燒錢(qián)」的環(huán)節(jié)。

「以前拍古裝攻城戰(zhàn)，需要幾百上千個(gè)群演，現(xiàn)在用AI生成，成本直接降下來(lái)了?！?一位制作方負(fù)責(zé)人透露。對(duì)于「微利」的短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI已經(jīng)是實(shí)打?qū)嵉氖″X(qián)利器——一分鐘幾千塊的AI生成成本，相比于調(diào)度上千人的大場(chǎng)面，性?xún)r(jià)比極高。

從劇本的精準(zhǔn)孵化，到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的精細(xì)化管理，再到宣發(fā)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，短劇行業(yè)正在搭建起一套屬于自己的工業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施。

2025年的短劇，還被廣電總局發(fā)展研究中心將其定義為「新大眾文藝」。

稱(chēng)呼改變的同時(shí)，短劇會(huì)能夠承載起時(shí)代的文化重量嗎？

「這行其實(shí)到了一個(gè)拐點(diǎn)，沒(méi)那么好做了?！?在會(huì)場(chǎng)角落，一位從傳統(tǒng)院線電影轉(zhuǎn)型的制作方潑了一盆冷水。他直言，現(xiàn)在紅果平臺(tái)一天上線幾百部新劇，「如果你不投流，你的劇就會(huì)被頂?shù)?00頁(yè)之后，誰(shuí)有耐心翻那么多頁(yè)？」

現(xiàn)在是編劇最好的時(shí)代

內(nèi)容的升級(jí)是面子，商業(yè)模式的變革則是里子。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，短劇被戲稱(chēng)為「人性賭場(chǎng)」。依靠高強(qiáng)度的投流買(mǎi)量，試圖在前幾集極速榨取用戶(hù)的付費(fèi)意愿。

這是一種「劇找人」的邏輯，必須在黃金三秒內(nèi)抓住眼球，導(dǎo)致題材極度內(nèi)卷且同質(zhì)化。

百川中文的創(chuàng)始人洛古特在臺(tái)上分享了自己的觀察：現(xiàn)在是「人找劇」的時(shí)代。觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了打開(kāi)APP搜索短劇的習(xí)慣，這讓創(chuàng)作變得更加從容——不必為了那一秒的留存去犧牲邏輯，因?yàn)橹灰獌?nèi)容好，長(zhǎng)尾效應(yīng)足夠養(yǎng)活創(chuàng)作者。

「免費(fèi)+分賬」的模式并不新鮮，但在今年，這個(gè)模式正在更深入地改寫(xiě)行業(yè)。

「付費(fèi)像游戲，免費(fèi)像伴侶?！?一位轉(zhuǎn)型做免費(fèi)短劇的資深制作人向我拆解道：以前做付費(fèi)短劇，必須在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)強(qiáng)沖突、強(qiáng)懸念，「像游戲關(guān)卡一樣逼用戶(hù)掏錢(qián)」；而做免費(fèi)模式（IAA），核心邏輯變成了「陪伴感」，不需要每一集都歇斯底里，只要人物立得住、劇情有粘性，讓觀眾愿意一直追下去貢獻(xiàn)播放時(shí)長(zhǎng)和廣告庫(kù)存即可。

就是這種模式讓行業(yè)從「一錘子買(mǎi)賣(mài)」變成了「長(zhǎng)期主義生意」。

最直觀的體現(xiàn)是「分賬」。紅果短劇在2025年10月的劇本總分賬突破了7000萬(wàn)元 ，而近三個(gè)月來(lái)的總分賬也已經(jīng)突破1.89億元。

從9月推出演員合作計(jì)劃，為演員提供分賬機(jī)制后，這種機(jī)制開(kāi)始惠及產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括演員。

在11月20日紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，演員分賬機(jī)制推出后，憑借紅果自制的“演員合作計(jì)劃”，短劇演員王凱沐預(yù)估分賬超過(guò)150萬(wàn)元；演員徐軫軫、至春禾預(yù)估分賬金額超100萬(wàn)元。

寧波墨初影業(yè)CEO魯通分享了一個(gè)現(xiàn)象：在新的分賬模式下，演員的心態(tài)變了。以前演員是「打工者」，拿完片酬走人；現(xiàn)在演員變成了「合伙人」，因?yàn)樽髌凡サ迷胶?、越久，他們每個(gè)月拿到的分賬就越多。

這種利益綁定，讓演員開(kāi)始主動(dòng)參與劇本圍讀、主動(dòng)配合宣發(fā)，甚至把自己視為項(xiàng)目的主創(chuàng)之一。

而現(xiàn)在也是「編劇最好的時(shí)代?！?上述制作人感慨道。相比于制作環(huán)節(jié)需要墊付幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的拍攝成本，還要承擔(dān)「血本無(wú)歸」的風(fēng)險(xiǎn)，編劇只需要一臺(tái)電腦就能入局。

在新的分賬體系下，一個(gè)好故事帶來(lái)的收益可能翻好幾倍，這讓「輕資產(chǎn)」的創(chuàng)作者擁有了前所未有的話語(yǔ)權(quán)。

3 番茄小說(shuō) X 紅果短劇：被驗(yàn)證的「爆款流水線」

上游的IP生產(chǎn)也在變得更加「數(shù)據(jù)化」。

番茄小說(shuō)總編輯謝思鵬與短故事負(fù)責(zé)人章雪瀅在紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，展示了一套基于「番茄+紅果」生態(tài)的工業(yè)化打法：用閱讀數(shù)據(jù)篩選故事，用短劇產(chǎn)能放大價(jià)值。

什么叫「番茄速度」？《真千金她是學(xué)霸》給出了答案：從小說(shuō)在番茄上線測(cè)試，到改編短劇在紅果熱播登頂（首周播放破 20 億），全流程僅耗時(shí) 64 天。

圖片來(lái)源：極客公園

2025 年，番茄小說(shuō)有超過(guò) 6700 部作品進(jìn)入短劇改編池，短劇授權(quán)收入暴漲 800%。

這種爆發(fā)力源于番茄與紅果的底層打通——番茄小說(shuō)就像一個(gè)巨大的「AB Test 實(shí)驗(yàn)室」，每天數(shù)億次的讀者評(píng)論和留存數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)篩選出具備爆款基因的「種子」。

而且，為了適配短劇快節(jié)奏的開(kāi)發(fā)需求，番茄專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了 3-5 萬(wàn)字「短故事」賽道。相比長(zhǎng)篇網(wǎng)文，這種體量的情節(jié)密度更高，改編門(mén)檻更低。

章雪瀅透露，這套模式下的 IP 改編成功率高達(dá) 40%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。通過(guò)前置的用戶(hù)反饋（「多、快、好、省」方法論），平臺(tái)在劇本開(kāi)拍前就已通過(guò)閱讀數(shù)據(jù)「預(yù)判」了收視率。

無(wú)論是《冒姓瑯琊》這種反套路的歷史題材，還是《十日終焉》這類(lèi)硬核腦洞，都能在紅果短劇上找到精準(zhǔn)受眾。

番茄小說(shuō)還正在扮演短劇行業(yè)的「內(nèi)容庫(kù)」角色。謝思鵬在大會(huì)上宣布番茄向短劇改編全量開(kāi)放版權(quán)庫(kù)。

這標(biāo)志著一種新型生產(chǎn)關(guān)系的誕生：上游，番茄通過(guò)「短故事」培育并驗(yàn)證 IP；下游，制作方在紅果短劇進(jìn)行流量變現(xiàn)。

從文字到影像，番茄小說(shuō)與紅果短劇聯(lián)手，正在將非標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作，重塑為一條可復(fù)制、高確定性的工業(yè)流水線。

4 留給入局者的紅利

在為期三天的紅果創(chuàng)作者大會(huì)中，我很少再聽(tīng)到過(guò)去那種「一夜暴富」的淘金故事，更多的是關(guān)于「如何活得更久」、「如何拍得更好」的討論。

「短劇給很多影視行業(yè)的人提供了一份工作?！?采訪最后，一位制作人的話讓我印象深刻。在長(zhǎng)視頻行業(yè)「去肥增瘦」的這幾年，短劇成為了影視人才的重要蓄水池。

但這里已不再是投機(jī)者的樂(lè)園。

那位有些悲觀的前電影出品人告訴我，他之前甚至見(jiàn)過(guò)年輕人網(wǎng)貸湊個(gè)大幾十萬(wàn)沖進(jìn)來(lái)拍短劇，「以為能賭一把，結(jié)果血本無(wú)歸」 。在他看來(lái)，隨著大廠入局和流量成本的推高，這種草根的「賭徒模式」正在被加速出清。

北京師范大學(xué)教授楊乘虎則用一句俗語(yǔ)形容當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：「亂拳打死老師傅」。但他緊接著補(bǔ)充道：「在這個(gè)賽道，如果你沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知，沒(méi)有創(chuàng)新的能力，沒(méi)打死老師傅，你可能已經(jīng)被亂拳打死了?！?/p>

回到那個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在做短劇還能賺大錢(qián)嗎？

答案或許不再性感，但卻更加踏實(shí)。

這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)殘酷卻必要的“提純”。它清洗掉那些試圖投機(jī)取巧的人，卻給真正的創(chuàng)作者留出了更大的舞臺(tái)。當(dāng)豎屏美學(xué)開(kāi)始講究留白，當(dāng)分賬模式開(kāi)始尊重編劇，短劇終于不再只是廉價(jià)的“電子榨菜”，而有機(jī)會(huì)成為記錄時(shí)代情緒的載體。

技術(shù)總在變，但人類(lèi)渴望在好故事里尋找共鳴的需求，是那個(gè)唯一的“不變”。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，最好的時(shí)代是“只要寫(xiě)出好故事，就會(huì)被看見(jiàn)”的時(shí)代。這大概是2025年，短劇留給所有入局者最珍貴的紅利。