12月2日消息，大字“大字吸睛、吸睛小字銷潛小字埋雷”現(xiàn)象，埋雷已從個別商家的成廠稱嚴(yán)營銷伎倆演變?yōu)樾袠I(yè)潛規(guī)則，而這種風(fēng)氣嚴(yán)重違反了廣告法。商營

有行業(yè)專家表示，規(guī)則告法從法律視角看，專家重違這種“小字陷阱”涉嫌違反多項法律規(guī)定。反廣

廣告法明確要求，大字對商品服務(wù)的吸睛小字銷潛限制性條件需以顯著方式告知消費者；反不正當(dāng)競爭法也規(guī)定，經(jīng)營者對商品銷量、埋雷榮譽等作引人誤解的成廠稱嚴(yán)陳述，屬于不正當(dāng)競爭行為。商營

商家故意將關(guān)鍵信息以微小字體、規(guī)則告法近似背景色隱藏，專家重違實質(zhì)上是試圖以形式合規(guī)掩蓋實質(zhì)違規(guī)。

治理“小字陷阱”需要多方合力。在法規(guī)層面，當(dāng)前對廣告中限定語的標(biāo)注方式缺乏具體實施細(xì)則，應(yīng)盡快建立明確標(biāo)準(zhǔn)，如關(guān)鍵限定語字體大小比例、顏色對比度等硬性指標(biāo)。

專家還直言，在監(jiān)管層面，市場監(jiān)管部門需要加大虛假廣告查處力度，可借助技術(shù)手段提升效率，如利用人工智能系統(tǒng)對平臺廣告進(jìn)行批量檢測，同時加大線下抽查力度。對平臺和企業(yè)而言，應(yīng)建立廣告內(nèi)容的多級審核機制，將合規(guī)意識融入企業(yè)文化。