11月10日，天貓?zhí)熵埌l(fā)布的雙寵數(shù)下《2025天貓雙11寵物消費(fèi)觀察報(bào)告》清晰展現(xiàn)出寵物消費(fèi)的升級(jí)路徑——養(yǎng)寵人群正從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”邁入“精致養(yǎng)寵”新階段。報(bào)告指出，物消過(guò)去三年，費(fèi)報(bào)費(fèi)走天貓寵物行業(yè)規(guī)模與寵物食品成交額持續(xù)攀升，告養(yǎng)養(yǎng)寵消費(fèi)走向多元化。寵消寵物一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是向多，天貓雙11寵物恩格爾系數(shù)三年下降2.93%，元化與此同時(shí)，年雙高價(jià)格帶剛需商品的恩格爾系錢(qián)包份額占比提升，非剛需品類(lèi)豐富度增加，天貓共同印證了消費(fèi)升級(jí)的雙寵數(shù)下確定性趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)首先體現(xiàn)寵物的物消餐桌上。以濕糧、費(fèi)報(bào)費(fèi)走烘焙糧、告養(yǎng)冷鮮糧、凍干糧、處方糧等為代表的高端新工藝寵物食品，在天貓平臺(tái)的消費(fèi)占比持續(xù)走高。這一轉(zhuǎn)變反映了養(yǎng)寵理念的變化——公開(kāi)信息顯示，超八成養(yǎng)寵人群已逐漸養(yǎng)成干濕糧科學(xué)搭配的喂養(yǎng)習(xí)慣，主食結(jié)構(gòu)從吃飽走向吃好。

即便在傳統(tǒng)認(rèn)知中最容易被“湊合”的貓砂消費(fèi)中，也呈現(xiàn)出“體驗(yàn)至上”的消費(fèi)特征。天貓數(shù)據(jù)顯示，在所有價(jià)格帶的貓砂中，200元以上價(jià)格帶貓砂成交占比從2023年天貓雙11的34%，躍升至2025年同期的45%，成為錢(qián)包份額增長(zhǎng)最快的貓砂品類(lèi)。從貓砂類(lèi)型來(lái)看，在熱銷(xiāo)TOP50貓砂中，單價(jià)更高的礦砂和植物砂商品數(shù)量占比提高10%。更結(jié)實(shí)的尿團(tuán)、更少的粉塵、更舒適的腳感成為這兩類(lèi)貓砂的核心購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因。

寵物健康消費(fèi)朝精細(xì)化發(fā)展。天貓平臺(tái)上有近50000種寵物保健品，覆蓋美毛、情緒安撫等16種功能。雙11期間，增速最快的品類(lèi)集中在貓用保健品中：針對(duì)心臟、泌尿等問(wèn)題的特色保健品同比增長(zhǎng)超120%，魚(yú)油等皮毛護(hù)理類(lèi)保健品增長(zhǎng)近40%，化毛類(lèi)保健品增長(zhǎng)近40%。這屆養(yǎng)寵人從“治病”到“防病”的觀念升級(jí)，與“把寵物當(dāng)家人”的情緒消費(fèi)特征高度吻合。

從吃喝拉撒到居家陪伴，智能用品正全面融入養(yǎng)寵生活。從天貓雙11成交增速來(lái)看，追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)1560%，智能玩具同比增長(zhǎng)1470%，智能飲水機(jī)同比增長(zhǎng)250%，智能碗同比增長(zhǎng)超160%，智能儲(chǔ)糧桶同比增長(zhǎng)超160%。值得一提的是，天貓雙11開(kāi)賣(mài)首日，智能儲(chǔ)糧桶的熱銷(xiāo)直接帶動(dòng)寵物品牌meoof同比增長(zhǎng)超130%，首次闖入寵物用品品牌成交榜TOP20。通過(guò)滿足年輕養(yǎng)寵人群的多元需求，越來(lái)越多新品牌在天貓找到了屬于自己的藍(lán)海賽道。